Escenario: Dada la creciente preocupación de los hombres por el cuidado personal, se decide lanzar el primer jabón de ducha diseñado para hombres, categoría históricamente dirigida al mercado femenino.
Objetivos: Unilever busca fortalecer su posición en la categoría de jabones, lograr que los hombres sean impulsores o compradores de jabones, provocando un cambio de conducta en ese sentido.
Estrategias / Acciones: Burlándose de los hábitos de los hombres, que al usar jabón de mujer llegan a pensar como mujeres, la campaña lanza este jabón especial para ellos e incentiva su consumo recurriendo a la esencia de la marca Axe, que es la seducción.
Resultados: Se logra un aumento de la tasa de crecimiento de jabones líquidos premium en 179%, con un share máximo de Axe en el segmento de 45% en valor.
Objetivos: Unilever busca fortalecer su posición en la categoría de jabones, lograr que los hombres sean impulsores o compradores de jabones, provocando un cambio de conducta en ese sentido.
Estrategias / Acciones: Burlándose de los hábitos de los hombres, que al usar jabón de mujer llegan a pensar como mujeres, la campaña lanza este jabón especial para ellos e incentiva su consumo recurriendo a la esencia de la marca Axe, que es la seducción.
Resultados: Se logra un aumento de la tasa de crecimiento de jabones líquidos premium en 179%, con un share máximo de Axe en el segmento de 45% en valor.
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