Open Mind es el encuentro internacional de publicidad más grande realizado en Chile, donde destacan charlas, talleres,concurso y fiesta, junto a los mejores de Latinoamerica y EEUU en Teatro Caupolican.
Tambien se destaca un Seminario internacional a realizar en el Hotel Crown Plaza, donde los Publicistas más premiados de Latinoamérica y EEUU estarán mostrándonos sus trabajos y nuevas formulas junto a profesionales destacados de la región.
No importa si estudias publicidad, periodismo, diseño o ingeniería, lo importante es que asistas y seas parte del día en que la publicidad en Chile dejará de ser lo mismo.
En el caso de que seas ejecutivo y/o empresario interesado en asistir te informamos que contamos con un sector VIP de cupos limitados.
Open Mind es más que un congreso, seminario o taller, es la oportunidad que tienes de abrir tu mente con grandes profesionales del área y compartir con ellos.
Todos los participantes al congreso o seminario Open Mind 2010 y que estén debidamente acreditados obtendrán un diploma de participación.
Video Promo Open Mind 2010
HAZ CLIK EN EL LINK DE ABAJO.
http://vimeo.com/11135740 / http://vimeo.com/10540891
MODELOS 3D
La gráfica tridimensional es una herramienta comunicación de gran demanda con aplicaciones en múltiples áreas.Diseños arquitectónicos, obras civiles, diseño industrial, simulaciones, recreaciones, logotipos etc... nos han permitido ampliar nuestro ámbito de acción en la constante búsqueda de entregar servicios integrales, confiables, atractivos y eficientes.
FRANKLIN PRODUCCIONES: QUIENES SOMOS
Hoy dia como agencia de publicidad ofrecemos diferentes servicios publicitarios, entre ellos spots radiales y televisivos, creacion de marca, incluye nombre, slogan y logotipo. Diversas producciones en medios impresiones (folletos, volantes, pendones, gigantografias), anuncios de prensa, con un muy completo manejo de medios, promociones, eventos institucionales.
Somos Un equipo que apuesta por nuevos retos y una forma de comunicación diferente.
NUESTRO PRINCIPAL OBJETIVO
Nuestro objetivo ha sido siempre la satisfacción de nuestros clientes y para conseguirlo hemos evolucionado y evolucionamos cada día adaptándonos, no sólo a las necesidades del mercado, sino también a los requerimientos de los clientes. Estamos convencidos de que el marketing promocional es una herramienta en expansión que necesita una labor de investigación continua y de una evolución proporcional, tanto en estrategias que en mecánicas. Con este fin hemos crecido en personas y departamentos cada año para ofrecer el mejor servicio en marketing del mercado.
CLIENTES
La mejor carta de presentación de FRANKLIN PRODUCCIONES son nuestros clientes y los trabajos que realizamos para ellos. Se trata, no sólo ofrecer nuestras ideas y estrategias al cliente, sino encargarnos de su desarrollo e implementación.
“Nuestro trabajo es darle al cliente lo que ni siquiera había imaginado que querría” .
SERVICIOS:
IDENTIDAD CORPORATIVA
Transmitir la personalidad propia de una compañía a través de los elementos visuales que componen la marca, dotarla de contenido, así como diseñar, planificar y enumerar cada una de sus aplicaciones.
Papeleria/ Logotipos/ Manual de Identidad Corporativa/ Registro de marcas
IMAGEN INSTITUCIONAL
Nace la idea de atender las necesidades del mundo publicitario y empresarial brindando servicios de anfitrionaje y modelos de alto nivel asi como de un personal altamente calificado y creativo asegurando el exito total de su evento o campaña cubriendo las exigencias del mercado que actualmente exigen innvovación, En la actualidad se dirige la agencia de modelos , anfitrionas y BTL , llamado FREE MODELSS - PERU.
Nace la idea de atender las necesidades del mundo publicitario y empresarial brindando servicios de anfitrionaje y modelos de alto nivel asi como de un personal altamente calificado y creativo asegurando el exito total de su evento o campaña cubriendo las exigencias del mercado que actualmente exigen innvovación, En la actualidad se dirige la agencia de modelos , anfitrionas y BTL , llamado FREE MODELSS - PERU.
MARKETING DIRECTO
El canal de comunicación capaz de establecer contacto directo con el target, provocar su reacción y generar una experiencia positiva de marca que nos permita una respuesta medible y resultados cuantificables
Mailings/ Fidelización/Promotoras/ Vendedores/ Regalos promocionales
EVENTOS
La experiencia más directa de una institución con su público y el momento clave para poner de manifiesto los puntos fuertes de una marca a través de espacios y vivencias.
Congresos/ Stands/ Montajes Especiales/ Espectaculos/ Ferias
MARKETING INTERACTIVO
Presencia, notoriedad y posicionamiento: una estrategia de comunicación online que contempla todas las posibilidades del medio y que es capaz de integrarse con la estrategia de comunicación offline.Se trata de crear un mismo universo de marca en medios paralelos pero diferentes.
Web/ Publicidad Online/ E-mail Marketing
PRODUCCION AUDIOVISUAL
Crear impactos notorios y transmitir contenidos, que generen interacción del público con la marca, es posible a través de múltiples recursos audiovisuales.
Spots/ Videos Corporativos/ Cuñas de Radio
CAMPAÑA 360ª
Definir una estrategia completa de comunicación, que integre un contenido definido en función del target y los objetivos a alcanzar, con la forma y los medios óptimos, para hacer llegar el mensaje al público objetivo.
Estrategia/ Creatividad/ Producción/ Medios.
Diseñamos para un mundo en cambio
Creamos, proyectamos y conceptualizamos
Transformamos lo invisible en visible
Comunicamos creativamente.
Transformamos lo invisible en visible
Comunicamos creativamente.
contacto:
Av. el Rodeo 1256. Of. 452 - Lo barnechea- Stgo, Chile:
0056-995235653 /0056- 983115873
Franklin A. Fajardo
MARKETING INMOBILIARIO
Especialistas en servicios integrales de comunicación comercial ,publicidad y marketing para empresas inmobiliarias y promotoras. Nuestra cartera de servicios integrales incluye diseño y programación de sitios web optimizados para la comercialización de viviendas, tanto de obra nueva como de segunda residencia.
LA PUBLICIDAD AYUDA A LA CONFIANZA DE LAS PERSONAS
Una de las tareas claves luego del terremoto es ayudar a la reconstrucción del país y a la recuperación de la confianza de las instituciones y las personas. En desastres de esta magnitud la desconfianza no sólo está dada por el temor a las nuevas réplicas, sino enfocada especialmente en una pregunta simple: ¿y ahora qué viene?
Esta pregunta tan simple puede implicar inamovilidad en muchos campos ya que la inseguridad ante el futuro no sólo se basa en haber sido directamente afectado, sino también en el clima general del país. Como sabemos, la confianza es clave para que las instituciones y las personas funcionen. La confianza nos permite vivir tranquilos, tomar riesgos y hacer una vida normal. Pero ¿qué pasa cuando ocurre una catástrofe como ésta?
Lo primero, luego de asegurados los bienes básicos, es una tendencia a guarecerse de los peligros y de lo desconocido. Esto incluye tener dudas sobre cómo impactará en nuestro trabajo, nuestros ingresos y, por supuesto, una restricción fuerte al gasto.
Lamentablemente, en momentos como éste lo que se necesita es justamente lo contrario. Para ayudar a la reactivación del país se requiere que tanto el sistema político como el económico actúen generando confianza y creando un círculo virtuoso en que las empresas y organizaciones produzcan, las entidades financieras se comprometan, la autoridad genere incentivos y las personas se integren y se beneficien.
Y es en este proceso en que la publicidad tiene un rol clave no sólo de comunicar las propuestas de valor de los bienes y servicios, sino de actuar como uno de los medios más eficientes para vincular a los diferentes actores, ayudar a la generación de confianza y hacer funcionar el círculo virtuoso de la comunicación comercial.
La publicidad, en sus diferentes formatos, ayuda a que las empresas y organizaciones se comuniquen en forma más eficiente con su público y hacen que el mercado funcione en forma eficaz. Es a través de ella que se comunican las marcas y también es a través de ella que los consumidores las ven acercarse a ellos, comprenderlos y ayudarlos.
En todo caso, el rol de la publicidad en este contexto no debe ser entendido sólo como la creación y difusión de los mensajes comerciales. Al contrario, su papel es ser un actor proactivo que sea un asesor cercano a las empresas, que comprende a las audiencias y puede identificar lo que desean y cómo ayudarles.
La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, esta comprometida a trabajar por Chile y ayudar a su pronta recuperación.
Esta pregunta tan simple puede implicar inamovilidad en muchos campos ya que la inseguridad ante el futuro no sólo se basa en haber sido directamente afectado, sino también en el clima general del país. Como sabemos, la confianza es clave para que las instituciones y las personas funcionen. La confianza nos permite vivir tranquilos, tomar riesgos y hacer una vida normal. Pero ¿qué pasa cuando ocurre una catástrofe como ésta?
Lo primero, luego de asegurados los bienes básicos, es una tendencia a guarecerse de los peligros y de lo desconocido. Esto incluye tener dudas sobre cómo impactará en nuestro trabajo, nuestros ingresos y, por supuesto, una restricción fuerte al gasto.
Lamentablemente, en momentos como éste lo que se necesita es justamente lo contrario. Para ayudar a la reactivación del país se requiere que tanto el sistema político como el económico actúen generando confianza y creando un círculo virtuoso en que las empresas y organizaciones produzcan, las entidades financieras se comprometan, la autoridad genere incentivos y las personas se integren y se beneficien.
Y es en este proceso en que la publicidad tiene un rol clave no sólo de comunicar las propuestas de valor de los bienes y servicios, sino de actuar como uno de los medios más eficientes para vincular a los diferentes actores, ayudar a la generación de confianza y hacer funcionar el círculo virtuoso de la comunicación comercial.
La publicidad, en sus diferentes formatos, ayuda a que las empresas y organizaciones se comuniquen en forma más eficiente con su público y hacen que el mercado funcione en forma eficaz. Es a través de ella que se comunican las marcas y también es a través de ella que los consumidores las ven acercarse a ellos, comprenderlos y ayudarlos.
En todo caso, el rol de la publicidad en este contexto no debe ser entendido sólo como la creación y difusión de los mensajes comerciales. Al contrario, su papel es ser un actor proactivo que sea un asesor cercano a las empresas, que comprende a las audiencias y puede identificar lo que desean y cómo ayudarles.
La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, esta comprometida a trabajar por Chile y ayudar a su pronta recuperación.
“Chile Ayuda a Chile” logra meta histórica"
El monto recaudado tras casi 25 horas de transmisión en cadena nacional de una telemaratón permitirá construir viviendas de emergencias y levantar colegios destruidos.Tras la exitosa campaña “Chile ayuda a Chile” realizada entre el 5 y 6 de marzo y donde gracias al aporte de todos los chilenos se logró duplicar la meta establecida inicialmente de $15 mil millones, hoy viene el minuto de la distribución de los S30.212.775.555 (según el último cómputo de tablero) a las zonas más devastadas del terremoto que azotó al centro-sur del país.
Ya está decidido que $15 mil millones se canalizarán a través de la Fundación Un Techo para Chile para la construcción de 20 mil viviendas de emergencias. Todo lo que se recolectó en especies será distribuido por el Hogar de Cristo y Caritas, el resto del dinero recaudado irá a la reconstrucción y levantamiento de escuelas y liceos para que los niños y jóvenes puedan retomar sus estudios con normalidad lo antes posible
25 de horas de solidaridad, emoción y entretención
La transmisión de Chile Ayuda a Chile por cadena nacional de TV gracias al apoyo de ANATEL –que se empinó por 25 horas interrumpidas- reunió en un mismo lugar a figuras políticas y artísticas tanto de nivel nacional como internacional.
En la partida de esta campaña estuvieron presentes el Secretario General de la ONU, Ban Ki Moon, la Presidenta de la República, Michelle Bachelet y el presidente electo, Sebastián Piñera. Estos dos últimos también fueron parte del cierre de la campaña.
Además, una “maratón” de artistas nacionales como Los Tres, La Noche, Chancho en Piedra, Américo y Beto Cuevas animaron esta campaña. A ello se sumó la presencia internacional de Juanes y de Diego Torres. Quienes hicieron grandes esfuerzos por estar presentes en esta jornada. La canción de Diego Torres “Color Esperanza” se convirtió en un himno ya que refleja el espíritu de la campaña que iba más allá de la recaudación del dinero, sino que a levantar el alma nacional.
En tanto, las palabras de Don Francisco al cierre de la Teletón se presentaron como el corolario de lo que buscó esta campaña, una instancia de solidaridad y unidad. “Hay algo que tiene mucho más valor que el dinero, es el espíritu de la gente y de un pueblo. Y si hoy día podemos revertir la tristeza, levantar el espíritu y poner de pie a todo Chile (…) hemos más que cumplido, porque somos un país extraordinario”, afirmó.
La cuenta 2702 de los bancos de Chile y Santander seguirá abierta tanto para los depósitos en el país cono en el extranjero, hasta al menos fin de mes. Respecto de las donaciones desde el exterior, se solicita en la referencia colocar “Chile Ayuda a Chile”.
CHILE AYUDA A CHILE / Terremoto de Chile de 2010
"Chile ayuda a Chile" comienza a reclutar nombres para jornada televisiva.
SANTIAGO.- A toda máquina se encuentra la puesta en marcha de la jornada solidaria "Chile ayuda a Chile", que este viernes se realizará en el Teatro Teletón y que será transmitida por todos los canales de televisión.Impulsada por Mario Kreutzberger —quien había encabezado jornadas bajo el mismo nombre desde el terremoto de 1985—, la maratón televisiva se enfrenta hoy al difícil desafío de reclutar nombres en un tiempo récord.En la Fundación Teletón, encargada de la coordinación del evento, se encuentran contactando a artistas nacionales y extranjeros, además de rostros televisivos locales, que puedan participar en estas 24 horas de transmisión.Por ahora no hay confirmados, ni de Chile ni del extranjero, pero ya se ha sabido de artistas que han mostrado su disposición a estar presentes. Es el caso del cantante Ricardo Montaner, quien a través de Twitter dijo que "Chile y Don Francisco saben que cuentan conmigo para lo que se necesite".El venezolano comparte una larga amistad con Kreutzberger, quien mantiene lazos con diversos nombres del mundo artístico latinoamericano. Ello permitiría la presencia de otras figuras, como el reggaetonero Tito El Bambino, quien también mostró su disposición a estar presente.Entre los nombres que han trascendido, figuran el español Miguel Bosé, y chilenos como La Noche y Américo.Descartado, en tanto, está el colombiano Juanes, quien pese a seguir de cerca la situación de Chile tras el terremoto tiene compromisos indeclinables en Las Vegas. Se espera que envíe un mensaje a través de un video. Otros nombres posibles son Shakira, Luis Fonsi, Laura Pausini y Alejandro Sanz.
El terremoto de Chile de 2010 fue un fuerte sismo ocurrido a las 03:34:17 hora local (UTC-3), del 27 de febrero de 2010, que alcanzó una magnitud de 8,3 MW de acuerdo al Servicio Sismológico de Chile y de 8,8 MW según el Servicio Geológico de Estados Unidos. El epicentro se ubicó en la costa frente a las localidades de Curanipe y Cobquecura, esta última aproximadamente 150 kilómetros al noroeste de Concepción y a 63 kilómetros al suroeste de Cauquenes, y a 47,4 kilómetros de profundidad bajo la corteza terrestre.El sismo, que tuvo una duración de cerca de 2 minutos 45 segundos, al menos en Santiago.fue percibido en gran parte del Cono Sur con diversas intensidades, desde Ica en Perú por el norte hasta Buenos Aires y Sao Paulo por el oriente.
Las zonas más afectadas por el terremoto fueron las regiones chilenas de Valparaíso, Metropolitana de Santiago, O'Higgins, Maule, Biobío y La Araucanía, que acumulan más de 13 millones de habitantes, cerca del 80% de la población del país. En las regiones del Maule y el Biobío, el terremoto alcanzó una intensidad de IX en la escala de Mercalli, arrasando con gran parte de las ciudades como Constitución, Concepción, Cobquecura y el puerto de Talcahuano. En las regiones de La Araucanía, O’Higgins y Metropolitana, el sismo alcanzó los VIII grados provocando importante destrucción en la capital, Santiago de Chile, en Rancagua y en las localidades rurales. Las víctimas fatales llegan a más de 700. Cerca de 500 mil viviendas están con daño severo y se estiman un total de 2 millones de damnificados, en la peor tragedia natural vivida en Chile desde 1960. La presidenta Michelle Bachelet declaró “estado de excepción constitucional de catástrofe” en las regiones del Maule y Biobío.
Un fuerte tsunami impactó las costas chilenas como producto del terremoto, destruyendo varias localidades ya devastadas por el impacto telúrico. El archipiélago de Juan Fernández, pese a no sentir el sismo, fue impactado por las marejadas que arrasaron con su único poblado, San Juan Bautista. La alerta de tsunami generada para el océano Pacífico se extendió posteriormente a 53 países ubicados a lo largo de gran parte de su cuenca, llegando a Perú, Ecuador, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,la Antártida, Nueva Zelanda, la Polinesia Francesa y las costas de Hawái.
El sismo es considerado como el segundo más fuerte en la historia del país y uno de los cinco más fuertes registrados por la humanidad. Sólo es superado a nivel nacional por el cataclismo del terremoto de Valdivia de 1960, el de mayor intensidad registrado por el hombre mediante sismómetros. El sismo chileno fue 31 veces más fuerte y liberó cerca de 178 veces más energía que el devastador terremoto de Haití ocurrido el mes anterior, y la energía liberada es cercana a 100.000 bombas atómicas como la liberada en Hiroshima en 1945.
El sismo es considerado como el segundo más fuerte en la historia del país y uno de los cinco más fuertes registrados por la humanidad. Sólo es superado a nivel nacional por el cataclismo del terremoto de Valdivia de 1960, el de mayor intensidad registrado por el hombre mediante sismómetros. El sismo chileno fue 31 veces más fuerte y liberó cerca de 178 veces más energía que el devastador terremoto de Haití ocurrido el mes anterior, y la energía liberada es cercana a 100.000 bombas atómicas como la liberada en Hiroshima en 1945.
REGALOS PROMOCIONALES.
Hoy contamos con un stock de cientos en artículos, algunos importados y otros de confección nacional, lo que nos permite satisfacer las más variadas necesidades de un mercado cada vez más exigente y dinámico.
La atención que otorgamos a nuestros clientes, es siempre de primer nivel, pues representa un factor fundamental en nuestra filosofía de trabajo.
Y lo más importante, la rapidez en la entrega y la responsabilidad en cada proceso productivo.
La atención que otorgamos a nuestros clientes, es siempre de primer nivel, pues representa un factor fundamental en nuestra filosofía de trabajo.
Y lo más importante, la rapidez en la entrega y la responsabilidad en cada proceso productivo.
Entel PCS presenta Sensation 2010: “The Ocean of White”
Una vez más Entel PCS sorprende con eventos de vanguardia y anuncia Sensation 2010: “The Ocean of White”, una nueva edición de la fiesta dance más grande y selecta del mundo, que se llevará a cabo el próximo 13 de marzo de 2010 en la Estación Mapocho. Este año Sensation vuelve al país pero con más potencia que nunca, algo que se refleja en los más de 100 metros cuadrados de escenario y en las 24 enormes fuentes de agua que explotan contra el techo.El evento de música electrónica anual, que desde el 2000 ha recorrido las principales ciudades del mundo, llegó a Chile el 2008 también de la mano de Entel PCS, convirtiendo a Santiago en la primera ciudad del Hemisferio Sur que fue parte de este tour mundial.
En sus dos versiones anteriores: “Space” y “The Oak of Love”, Sensation congregó a más de 30.000 personas en nuestro país.
Franklin Producciones en su 2da presentacion audiovisual y multimedia. Animacion eficaz 3D.proyectandose en pantallas gigantes, No se lo puede perder.
LOGOTIPO: RUSTICA - RESTAURANT BAR PERUANO
SANTIAGO DE CHILE / Estacion CentralDerechos Reservados ©2010
"La publicidad chilena en televisiOn es lineal, y en una tanda pasa de largo"
Maxi Itzkoff
Presidente del Jurado Festival de Publicidad Achap
El director creativo de la agencia argentina Del Campo Saatchi & Saatchi analiza el nivel de la producción local y el escenario de la industria mundial después de la crisis.
A pesar de sus 35 años, el publicista argentino Maxi Itzkoff es un veterano de la industria. Comenzó su carrera a los 19 años como redactor de JWT, vinculándose siempre a las agencias más importantes del orbe. Ha trabajado para DDB Londres, BBDO Madrid y TBWA Argentina. Hoy está de vuelta en su país como director creativo de Del Campo Saatchi & Saatchi, la quinta agencia más creativa del mundo según el ranking del Gunn Report.
Convencido de que el mundo de la publicidad cambió radicalmente en los últimos años, la semana pasada Itzkoff estuvo de visita en Chile como jurado del Festival de Publicidad de Achap, cuya ceremonia de premiación se realizó.
-2009 estuvo marcado por la crisis. ¿Cómo se graficó eso en la industria?
"Al estar cambiando las tendencias de la publicidad, al estar abriéndose nuevos formatos, los clientes están poniendo sus recursos en ideas que requieren menos presupuesto. Se están viendo ideas muy originales de bajo presupuesto, y eso se vio reflejado en el último festival de publicidad de Cannes. Lo que sucedió fue que las categorías que hasta el año 2008 eran importantes -como TV, radio, gráfica y vía pública- perdieron relevancia en la versión 2009. La gente comentaba otras cosas, como creatividad integral y marketing directo".
-¿Cómo ha cambiado el trabajo en las agencias con estos nuevos tipos de publicidad?
"Se desdibujaron todos los límites, empezando por la creación de una idea. Hoy el departamento de cuentas, el departamento creativo y el departamento de producción son lo mismo".
"Todos necesitamos estar conectados entre nosotros y todo el tiempo para llevar adelante los trabajos. Nos hemos dado cuenta de que las ideas ya no corresponden específicamente a ningún departamento. Nadie entiende muy bien cómo es este nuevo juego, y creo que las agencias más pequeñas están en una posición privilegiada para innovar".
-En materia de creatividad, ¿cómo ha evolucionado el trabajo de los publicistas?
"Antes -especialmente en TV y gráfica-, los creativos estábamos acostumbrados a dar mensajes más encriptados, que nosotros no queríamos hacer obvios porque sentíamos que si lo hacíamos la creatividad no era tanta, no era tan buena. Eso cambió y hoy se trabaja con ideas más simples, que todos entiendan".
Spots de TV al banquillo
Para Itzkoff, lo más importante a la hora de generar una buena campaña es el criterio que tienen los publicistas.
Es justamente ese "criterio" lo que a su juicio abunda en la publicidad chilena.
"Hacía tiempo que no veía tan buen trabajo y tan buen criterio de la gente, de los creativos que estaban participando en el Festival de Achap. Me pareció muy bueno el trabajo en gráfica, vía pública y radio", dice.
-¿Y qué opina de los trabajos televisivos que pudo ver?
"La mayoría de los mensajes eran evidentes, pero a la vez lineales. Cuando digo que son lineales no quiero decir que sean malas ideas, sino que la publicidad chilena en tele no se destaca, y en una tanda televisiva, pasa de largo; no se registran la marca ni el producto, y eso es tirar el presupuesto. Lo peor que le puede pasar a una pieza es que la gente no la registre. Es mejor que la gente hable mal a que no hable".
-¿Qué se puede hacer para mejorar la calidad televisiva?
"Se sabe que Chile es flojo en TV. Se habla mucho de clientes conservadores que no arriesgan, y me parece que sería bueno que los clientes apoyen más a las agencias en televisión. La verdad es que no vi mala tele, pero me parece que se podrían hacer más cosas. Si hay que dar un mensaje es a los clientes para que exploten más a sus agencias en TV; permítanles hacer más cosas".
"Lo peor que le puede pasar a una pieza es que la gente no la registre. Es mejor que la gente hable mal a que no hable".
"Los creativos estábamos acostumbrados a dar mensajes más encriptados. Hoy se trabaja con ideas más simples". Eficiencia por sobre la creatividad
En la industria publicitaria hay un dilema que se mantiene por años ¿Es más importante la efectividad o la creatividad de un mensaje? Maxi Itzkoff es de los que se inclina por la primera alternativa "¿De qué sirve la creatividad si no es efectiva? Nosotros 'laburamos' para marcas, y no para nuestros egos. Creo que es responsabilidad de cada uno ver hasta dónde se llega con la creatividad sin pasar a llevar la efectividad", dice.
Un punto central en la filosofía de trabajo de Itzkoff son los clientes, quienes finalmente toman la decisión de sacar adelante una campaña o no: "Ellos no son tontos. Si un cliente no está seguro de los resultados que va a tener, no te la deja pasar".
Para Itzkoff el secreto del éxito está en que la energía creativa trabaje en pos de los resultados.
Siguiendo esa lógica, por estos días espera el debut de su nuevo trabajo: una campaña para la cerveza argentina Andes para la que creó una máquina aisladora de ruido que será instalada en bares. Jugando con el humor, la idea es que los clientes puedan llamar a sus casas sin que se sepa que andan de fiesta.
Convencido de que el mundo de la publicidad cambió radicalmente en los últimos años, la semana pasada Itzkoff estuvo de visita en Chile como jurado del Festival de Publicidad de Achap, cuya ceremonia de premiación se realizó.
-2009 estuvo marcado por la crisis. ¿Cómo se graficó eso en la industria?
"Al estar cambiando las tendencias de la publicidad, al estar abriéndose nuevos formatos, los clientes están poniendo sus recursos en ideas que requieren menos presupuesto. Se están viendo ideas muy originales de bajo presupuesto, y eso se vio reflejado en el último festival de publicidad de Cannes. Lo que sucedió fue que las categorías que hasta el año 2008 eran importantes -como TV, radio, gráfica y vía pública- perdieron relevancia en la versión 2009. La gente comentaba otras cosas, como creatividad integral y marketing directo".
-¿Cómo ha cambiado el trabajo en las agencias con estos nuevos tipos de publicidad?
"Se desdibujaron todos los límites, empezando por la creación de una idea. Hoy el departamento de cuentas, el departamento creativo y el departamento de producción son lo mismo".
"Todos necesitamos estar conectados entre nosotros y todo el tiempo para llevar adelante los trabajos. Nos hemos dado cuenta de que las ideas ya no corresponden específicamente a ningún departamento. Nadie entiende muy bien cómo es este nuevo juego, y creo que las agencias más pequeñas están en una posición privilegiada para innovar".
-En materia de creatividad, ¿cómo ha evolucionado el trabajo de los publicistas?
"Antes -especialmente en TV y gráfica-, los creativos estábamos acostumbrados a dar mensajes más encriptados, que nosotros no queríamos hacer obvios porque sentíamos que si lo hacíamos la creatividad no era tanta, no era tan buena. Eso cambió y hoy se trabaja con ideas más simples, que todos entiendan".
Spots de TV al banquillo
Para Itzkoff, lo más importante a la hora de generar una buena campaña es el criterio que tienen los publicistas.
Es justamente ese "criterio" lo que a su juicio abunda en la publicidad chilena.
"Hacía tiempo que no veía tan buen trabajo y tan buen criterio de la gente, de los creativos que estaban participando en el Festival de Achap. Me pareció muy bueno el trabajo en gráfica, vía pública y radio", dice.
-¿Y qué opina de los trabajos televisivos que pudo ver?
"La mayoría de los mensajes eran evidentes, pero a la vez lineales. Cuando digo que son lineales no quiero decir que sean malas ideas, sino que la publicidad chilena en tele no se destaca, y en una tanda televisiva, pasa de largo; no se registran la marca ni el producto, y eso es tirar el presupuesto. Lo peor que le puede pasar a una pieza es que la gente no la registre. Es mejor que la gente hable mal a que no hable".
-¿Qué se puede hacer para mejorar la calidad televisiva?
"Se sabe que Chile es flojo en TV. Se habla mucho de clientes conservadores que no arriesgan, y me parece que sería bueno que los clientes apoyen más a las agencias en televisión. La verdad es que no vi mala tele, pero me parece que se podrían hacer más cosas. Si hay que dar un mensaje es a los clientes para que exploten más a sus agencias en TV; permítanles hacer más cosas".
"Lo peor que le puede pasar a una pieza es que la gente no la registre. Es mejor que la gente hable mal a que no hable".
"Los creativos estábamos acostumbrados a dar mensajes más encriptados. Hoy se trabaja con ideas más simples". Eficiencia por sobre la creatividad
En la industria publicitaria hay un dilema que se mantiene por años ¿Es más importante la efectividad o la creatividad de un mensaje? Maxi Itzkoff es de los que se inclina por la primera alternativa "¿De qué sirve la creatividad si no es efectiva? Nosotros 'laburamos' para marcas, y no para nuestros egos. Creo que es responsabilidad de cada uno ver hasta dónde se llega con la creatividad sin pasar a llevar la efectividad", dice.
Un punto central en la filosofía de trabajo de Itzkoff son los clientes, quienes finalmente toman la decisión de sacar adelante una campaña o no: "Ellos no son tontos. Si un cliente no está seguro de los resultados que va a tener, no te la deja pasar".
Para Itzkoff el secreto del éxito está en que la energía creativa trabaje en pos de los resultados.
Siguiendo esa lógica, por estos días espera el debut de su nuevo trabajo: una campaña para la cerveza argentina Andes para la que creó una máquina aisladora de ruido que será instalada en bares. Jugando con el humor, la idea es que los clientes puedan llamar a sus casas sin que se sepa que andan de fiesta.
MISION
La empresa se abocará fundamentalmente a velar por el más adecuado desarrollo de la industria de los servicios y comunicaciones corporativas y de marketing. Para así entregar un servicio más integral transmitiendo de forma efectiva y eficiente la totalidad de las necesidades comunicacionales del cliente.La prioridad es promover la valorización de la contribución de las empresas o del país, posicionando a las comunicaciones de marketing como actividad económica relevante, significativa y respetable.
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