Escudo / Avisador: Cervecería CCU

Escenario: Con una sólida posición de liderazgo en el segmento joven, Escudo enfrentaba en 2004 la nueva competencia de Brahma, marca de Inbev presente a través de Cervecería Chile.
Objetivos: Su meta era consolidarse como líder del segmento joven, profundizando su vínculo emocional con él, fortalecer su posicionamiento, aportar al crecimiento total de CCU y frenar a Brahma.
Estrategias / Acciones: Desarrolló campañas que mantenían los valores del target y focalizaban más la audiencia, con uso fuerte de humor y contingencia en piezas que se actualizaban constantemente.
Resultados: Junto con frenar a Brahma en Chile, en 2008 Escudo se consolida como un líder que se conecta muy bien con su target, consigue crecer en ventas y participación, y aporta más del 50% del crecimiento total de CCU.

PANORAMICO. GOTA BLANCA

CAMPAÑA: QUE TOMEN CONFIANZA

LOGOTIPOS 0023

MASCOTAS PARA PROFINKA

COLEGIO ALEMAN

Campaña: Axe, Gel de Ducha / Unilever

Escenario: Dada la creciente preocupación de los hombres por el cuidado personal, se decide lanzar el primer jabón de ducha diseñado para hombres, categoría históricamente dirigida al mercado femenino.
Objetivos: Unilever busca fortalecer su posición en la categoría de jabones, lograr que los hombres sean impulsores o compradores de jabones, provocando un cambio de conducta en ese sentido.
Estrategias / Acciones: Burlándose de los hábitos de los hombres, que al usar jabón de mujer llegan a pensar como mujeres, la campaña lanza este jabón especial para ellos e incentiva su consumo recurriendo a la esencia de la marca Axe, que es la seducción.
Resultados: Se logra un aumento de la tasa de crecimiento de jabones líquidos premium en 179%, con un share máximo de Axe en el segmento de 45% en valor.

La Costa

BONSAI /fanzine

BONSAI consiste en un fanzine. Esto significa, una revista de fabricación artesanal, con una limitada edición, utilizando medios caseros de producción. La temática que aborda está limitada unicamente al hecho de ser un medio de difusión de ilustración, literatura y cultura en general. Es así, como en el primer número (edición de 30 ejemplares), se incluyen aportes de diversos personajes de diseño de la uv, como Coo, Tark, Palomera, Miltinus, Jxo. que es algo de lo que se puede ver en las captions. formato 10x10 cms 36 páginas impresas en bco/negro Conceptualmente, lo de bonsai proviene de hacer una analogía a la tradición oriental de cultivo de arboles enanos, al modo de rescatar la sabiduría de un árbol en un pequeño objeto de bolsillo. Técnicamente representa un acercamiento al diseño editorial. Está diseñado integramente con photoshop y freehand, ( ante lo cual urge aprender InDesign ya!!) .Teniendo en cuenta las limitantes de los costos, se definen parámetros como el formato y los colores, optimizando materiales, pero asegurando un material de