Avisador: Consejo Minero de Chile/ Campaña: Mineros de Chile

El Consejo Minero se planteó el desafío de acercar la minería a los chilenos y de construir capital reputacional para la minería chilena, logrando que las personas valoren esta actividad. Se creó una nueva marca, Mineros de Chile, buscando un vínculo, que fue la seguridad, y se construyó un mensaje simple, cálido y familiar, que innvitó a la gente a cuidarse, alejándose de las imágenes tradicionales de camiones monumentales. La campaña tuvo un alto recuerdo (89,3%), excelente evaluación (86% evalúa con nota 6 o 7), y con un mensaje que fue considerado importante, creíble y que genera identificación. El 78% de los encuestados está de acuerdo con que esta campaña "hace sentir que los mineros se preocupan por las familias chilenas”.